Jak unikać niespójnosci w brandingu

Jak unikać niespójności w brandingu? Niespójność w brandingu może osłabić rozpoznawalność marki I sprawić, że klienci przestaną jej ufać. Oto jak unikać takiego błędu. Pierwsze, stworzenie brandbooka. Dokument zawierający zasady użycia logo, kolorystyki, typografii I tone of voice pomaga utrzymać spójność. Poczta Polska stosuje jednolitą identyfikację wizualną we wszystkich kanałach. Chociaż strategię wdrożenia rozpisali na 25 lat. Jednolity tone of voice, czyli sposób komunikacji powinien być konsekwentny na stronie internetowej, w social mediach I reklamach. Przykładowo Play od lat utrzymuje luźny młodzieżowy styl komunikacji we wszystkich swoich kanałach.

Dostosowanie materiałów marketingowych do identyfikacji wizualnej. Wszystkie grafiki, reklamy I posty w mediach społecznościowych muszą mieć jednolity styl. Przykładowo żabka konsekwentnie używa zielonej kolorystyki I swojego wizualnego stylu. Spójność w różnych kanałach. Reklamy w telewizji, social media I na stronie internetowej muszą mieć ten sam przekaz I estetykę. MBank stosuje te same motywy graficzne, czyli swoje kolorowe pasy we wszystkich materiałach reklamowych. Regularne audyty brandingu. Warto co jakiś czas sprawdzać, czy wszystkie elementy brandingu są zgodne z przyjętą strategią.

Podsumowując, unikanie niespójności wymaga stosowania wytycznych brandingu, konsekwencji w komunikacji I regularnej kontroli działań marketingowych. Nie tak jak u jednego klienta, że dostałem materiały z dwóch lat I się okazało, że każdy jest zupełnie inny, a ja naprawdę myślałem, że to są materiały konkurencji. A to były tego klienta.